MANUEL ESPINOSA // MARKETING DIGITAL
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REDES YCAMPAÑAS

MANUEL ESPINOSA // MARKETING DIGITAL
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Índice

Campañasy resultados

Estrategia, pauta y medición de campañas en redes sociales, medios digitales y cines para marcas de entretenimiento y retail en Panamá.

Redes socialesMeta AdsGoogle AdsOut of homeLanzamientosAnalítica
01ProlatsaDistribuidora de cine · 2016–20183 lanzamientos02Growth MarketingAgencia de marketing digital · 2018–2022Caso + 3 cuentas03Óptica LópezCadena de ópticas · 2022–2023Pauta + medición04Video verticalHistorias y reels para Instagram6 videos
01

Prolatsa

Distribuidora de cine · 2016–2018

Coordinación de lanzamientos de películas en Panamá junto a Mundo Cine: material en cines y centros comerciales, canjes de espacios con los malls a cambio de premieres y montaje en cada sala antes del estreno.

Lanzamientos de cineOut of homeAlianzas con mallsPremieres
8centros comerciales en un solo estreno
7standees en cines para El Pasajero
4premieres en diciembre de 2017
650butacas en esas premieres

El Pasajero · enero 2018

La Navidad de las Madres Rebeldes · diciembre 2017

El Implacable · diciembre 2017

Premieres y boletos de cortesía

Premiere · Pase de cortesíaActos de venganza
Día
Martes, 5 de diciembre de 2017
Lugar
Altaplaza
Hora
8:30 p.m.
Válido para 2 personas
Premiere · Pase de cortesíaLa Navidad de las Madres Rebeldes
Día
Martes, 19 de diciembre de 2017
Lugar
Multiplaza
Hora
8:00 p.m.
Válido para 2 personas
Premiere · Pase de cortesíaEl Implacable
Día
Martes, 26 de diciembre de 2017
Lugar
El Dorado
Hora
8:00 p.m.
Válido para 2 personas
Premiere · Pase de cortesíaEl Pasajero
Día
Martes, 16 de enero de 2018
Lugar
Multiplaza
Hora
7:30 p.m.
Válido para 2 personas
02

Growth Marketing

Agencia de marketing digital · 2018–2022

Manejo de redes sociales para cuentas comerciales, personales e institucionales: segmentación, objetivos y KPI, calendario de contenido, monitoreo y análisis de métricas para corregir sobre la marcha.

Manejo de redesEstrategiaContenidoReportes
Prolatsa en Instagram · micro video promocionado
21,209personas alcanzadas
93%no seguía la cuenta
24,344impresiones
862interacciones en el concurso Milla 22 (557 likes y 305 comentarios)

Caso de éxito · Prolatsa

Gestión
Crecimiento orgánico

Estrategia de contenido segmentada a un público de cine y entretenimiento.

Post orgánico
Concurso Misión entre amigos

Un post de concurso para abrir conversación y mejorar el engagement de la marca.

♥ 557💬 305
Micro video
Milla 22 · próximamente

Video corto para crear expectativa antes del estreno.

  • Me gusta · comentarios · guardados442 · 13 · 11
  • Clics en la promoción28
  • Visitas al perfil60
  • Alcance que vino de la promoción90%

Cuentas manejadas

Cuenta comercialProlatsa · distribuidora de cine
Cuenta personalRM Photography · fotógrafo
Cuenta institucionalAutoridad Marítima de Panamá

Metodología en 7 fases

  1. 01Segmentar el mercadoOptimizar recursos y enfocar el esfuerzo digital en el público correcto.
  2. 02Objetivos y KPIMetas concretas que guían toda la estrategia.
  3. 03Definir contenidoEl contenido apropiado según las necesidades de cada marca.
  4. 04Definir horariosDías y horas de mayor tráfico para publicar.
  5. 05Monitoreo de redesEscuchar inconformidades, deseos y necesidades de los clientes.
  6. 06Analizar métricasDetectar los puntos fuertes y débiles de la estrategia.
  7. 07Corregir resultadosAjustes con base en las analíticas para mejorar de forma continua.
  8. ↺Ciclo continuoLos resultados vuelven a la fase 01 para afinar la siguiente campaña.

Video para redes

CineStarPróximos estrenos
CineStarCapitana Marvel
CineStarDestrucción
03

Óptica López

Cadena de ópticas · 2022–2023

Estrategia digital de una cadena de ópticas: campañas en Meta Ads y Google Ads por sucursal y por marca, contenido y reels para Instagram y Facebook, y medición en Looker Studio y Metricool.

Meta AdsGoogle AdsReelsLooker StudioMetricool
Resultados de junio 2023 · Metricool
93.1Kseguidores en Instagram y Facebook
4.78Mimpresiones en redes
34.5Kclics en Facebook Ads (+71%)
−43%costo por clic, a $0.18
206Kreproducciones del reel más visto

Reels más vistos · junio 2023

1
206KreproduccionesGoogle TranslateEngagement 6.0%
2
145KreproduccionesSilhouetteEngagement 8.8%
3
138Kreproducciones3 tips para elegir tus arosEngagement 28.7%
4
107KreproduccionesLentes después de los 40Engagement 23.3%
5
21.5KreproduccionesHipster desde $19.95Engagement 10.8%

Posts con más alcance

Aros Hipster10,000 impresiones · 7.1% eng.
¿Sabías que? 99.9% policarbonato9,245 impresiones · 10.8% eng.
Visítanos en Downtown6,818 impresiones · 4.9% eng.
Transitions Gen 82,563 impresiones · 3.8% eng.

Historias

Pauta e inversión

31 de marzo – 30 de junio 2023 · Informes de Meta Ads y Google Ads
$10.3Kinvertidos en Meta Ads y Google Ads
11.5Mimpresiones pagadas
26campañas en 2 plataformas
Por periodo y plataforma
PeriodoPlataformaCampañasImpresionesInversión
31 mar – 4 may 2023Meta Ads102,754,380$1,268.78
30 mar – 4 may 2023Google Ads2851,546$1,188.59
1 – 30 jun 2023Meta Ads147,875,407$7,843.77
Total2611,481,333$10,301.14
Junio 2023 por objetivo · Meta Ads
ObjetivoCampañasImpresionesResultadosInversión
Interacción116,959,6742,844,705 interacciones$6,547.78
Conversiones web1807,412Branding$986.86
Video (ThruPlay)2108,32112,975 reproducciones$309.13
Total junio147,875,407$7,843.77

Estructura de pauta

Por sucursalPaitilla, Conquistador, Colón y todas las sucursales
Por marcaHipster, Transitions, Kate Spade, Escada, Safe
BrandingCampaña con objetivo de conversiones en el sitio web
Google AdsBúsqueda y video: 37.8% de interacción en la campaña de video

Medición en Looker Studio

opticalopez.netGoogle Analytics 4 · Looker Studio · 1–13 sep 2023
3,270sesiones
2,685usuarios
14,639vistas
2:32tiempo promedio
Fuentes de tráfico · sesiones
  • Búsqueda pagada (Google Ads)
    1,15349.2%
  • Búsqueda orgánica
    50021.3%
  • Redes sociales
    36315.5%
  • Directo
    24410.4%
  • Referidos
    662.8%
  • Otros
    190.8%
Recorrido hasta la compra
3,270sesiones
78agregaron al carrito · 2.4%
33iniciaron checkout · 1%
Páginas más visitadas
  1. Inicio1,710
  2. Lentes de contacto842
  3. Sucursales719
  4. Productos371
  5. Aros251
04

Videovertical

Historias y reels 9:16 para Instagram, con música y sonido ambiente. Toca el ícono para escuchar.

ProlatsaGanadores del Oscar
ProlatsaMejor película
Óptica LópezRay-Ban
Óptica LópezEncuentra tu estilo
Óptica López28 de Noviembre
Óptica LópezVisión y moda

Gracias.

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SOCIAL &CAMPAIGNS

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Index

Campaignsand results

Strategy, paid media and measurement for campaigns on social media, digital media and cinemas for entertainment and retail brands in Panama.

Social mediaMeta AdsGoogle AdsOut of homeLaunchesAnalytics
01ProlatsaFilm distributor · 2016–20183 launches02Growth MarketingDigital marketing agency · 2018–2022Case study + 3 accounts03Óptica LópezOptical retail chain · 2022–2023Paid media + analytics04Vertical videoInstagram stories and reels6 videos
01

Prolatsa

Film distributor · 2016–2018

Coordinated film launches in Panama with Mundo Cine: in-theater and shopping mall materials, mall space trades in exchange for premieres, and installation at every cinema before opening day.

Film launchesOut of homeMall partnershipsPremieres
8shopping malls in a single release
7cinema standees for The Commuter
4premieres in December 2017
650seats at those premieres

The Commuter · January 2018

A Bad Moms Christmas · December 2017

The Foreigner · December 2017

Premieres and complimentary tickets

Premiere · Complimentary passActs of Vengeance
Date
Tuesday, December 5, 2017
Venue
Altaplaza
Time
8:30 p.m.
Valid for 2 people
Premiere · Complimentary passA Bad Moms Christmas
Date
Tuesday, December 19, 2017
Venue
Multiplaza
Time
8:00 p.m.
Valid for 2 people
Premiere · Complimentary passThe Foreigner
Date
Tuesday, December 26, 2017
Venue
El Dorado
Time
8:00 p.m.
Valid for 2 people
Premiere · Complimentary passThe Commuter
Date
Tuesday, January 16, 2018
Venue
Multiplaza
Time
7:30 p.m.
Valid for 2 people
02

Growth Marketing

Digital marketing agency · 2018–2022

Social media management for commercial, personal and institutional accounts: segmentation, objectives and KPIs, content calendar, monitoring and metrics analysis to adjust on the go.

Social media managementStrategyContentReporting
Prolatsa on Instagram · promoted micro video
21,209people reached
93%were not followers
24,344impressions
862interactions in the Mile 22 contest (557 likes and 305 comments)

Success story · Prolatsa

Management
Organic growth

Content strategy targeted at a film and entertainment audience.

Organic post
“Mission among friends” contest

A contest post to spark conversation and lift brand engagement.

♥ 557💬 305
Micro video
Mile 22 · coming soon

A short video to build anticipation before the release.

  • Likes · comments · saves442 · 13 · 11
  • Clicks on the promotion28
  • Profile visits60
  • Reach driven by the promotion90%

Managed accounts

Commercial accountProlatsa · film distributor
Personal accountRM Photography · photographer
Institutional accountPanama Maritime Authority

7-phase methodology

  1. 01Segment the marketOptimize resources and focus digital efforts on the right audience.
  2. 02Objectives and KPIsConcrete goals that guide the whole strategy.
  3. 03Define contentThe right content for each brand's needs.
  4. 04Define timingPeak-traffic days and hours to publish.
  5. 05Social listeningHear customers' complaints, wishes and needs.
  6. 06Analyze metricsFind the strategy's strengths and weaknesses.
  7. 07Adjust resultsData-driven changes for continuous improvement.
  8. ↺Continuous cycleResults feed back into phase 01 to sharpen the next campaign.

Social video

CineStarComing soon
CineStarCaptain Marvel
CineStarDestroyer
03

Óptica López

Optical retail chain · 2022–2023

Digital strategy for an optical retail chain: Meta Ads and Google Ads campaigns by branch and by brand, content and reels for Instagram and Facebook, and measurement in Looker Studio and Metricool.

Meta AdsGoogle AdsReelsLooker StudioMetricool
June 2023 results · Metricool
93.1KInstagram and Facebook followers
4.78Msocial media impressions
34.5KFacebook Ads clicks (+71%)
−43%cost per click, down to $0.18
206Kplays on the top reel

Top reels · June 2023

1
206KplaysGoogle TranslateEngagement 6.0%
2
145KplaysSilhouetteEngagement 8.8%
3
138Kplays3 tips to choose your framesEngagement 28.7%
4
107KplaysGlasses after 40Engagement 23.3%
5
21.5KplaysHipster from $19.95Engagement 10.8%

Top posts by reach

Hipster frames10,000 impressions · 7.1% eng.
Did you know? 99.9% polycarbonate9,245 impressions · 10.8% eng.
Visit us Downtown6,818 impressions · 4.9% eng.
Transitions Gen 82,563 impressions · 3.8% eng.

Stories

Paid media and investment

March 31 – June 30, 2023 · Meta Ads and Google Ads reports
$10.3Kinvested in Meta Ads and Google Ads
11.5Mpaid impressions
26campaigns on 2 platforms
By period and platform
PeriodPlatformCampaignsImpressionsInvestment
Mar 31 – May 4, 2023Meta Ads102,754,380$1,268.78
Mar 30 – May 4, 2023Google Ads2851,546$1,188.59
Jun 1 – 30, 2023Meta Ads147,875,407$7,843.77
Total2611,481,333$10,301.14
June 2023 by objective · Meta Ads
ObjectiveCampaignsImpressionsResultsInvestment
Engagement116,959,6742,844,705 engagements$6,547.78
Website conversions1807,412Branding$986.86
Video (ThruPlay)2108,32112,975 ThruPlays$309.13
June total147,875,407$7,843.77

Campaign structure

By branchPaitilla, Conquistador, Colón and all branches
By brandHipster, Transitions, Kate Spade, Escada, Safe
BrandingCampaign optimized for website conversions
Google AdsSearch and video: 37.8% interaction rate on the video campaign

Measurement in Looker Studio

opticalopez.netGoogle Analytics 4 · Looker Studio · Sep 1–13, 2023
3,270sessions
2,685users
14,639views
2:32avg. time
Traffic sources · sessions
  • Paid search (Google Ads)
    1,15349.2%
  • Organic search
    50021.3%
  • Social media
    36315.5%
  • Direct
    24410.4%
  • Referral
    662.8%
  • Other
    190.8%
Path to purchase
3,270sessions
78added to cart · 2.4%
33started checkout · 1%
Top pages
  1. Home1,710
  2. Contact lenses842
  3. Branches719
  4. Products371
  5. Frames251
04

Verticalvideo

9:16 stories and reels for Instagram, with music and ambient sound. Tap the icon to listen.

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Thank you.

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